في عام 2021 ، سيتعين على المعلنين مواجهة التحدي المتمثل في التواصل مع عملائهم حيث قد تكون المعاملات صعبة للغاية في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.

تستكشف هذه المقالة 4 اتجاهات ستشكل نطاق التسويق الرقمي في عام 2021.

ستبقى بعض ملفات تعريف الارتباط

في عام 2020 ، أصبحت منصات الإعلان الرقمي مهووسة بالاختفاء الوشيك لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي يغذيها إعلان متصفح الويب (Chrome) من Google للانضمام أيضًا إلى قرار إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بدءًا من عام 2022.

بالنسبة لعام 2021 ، لم يتم استكشاف المشكلة حقًا حتى الآن ، لذلك من المتوقع أن يمارس المعلنون ضغطًا متزايدًا على وسائل الإعلام لتلبية الاستهداف والمراقبة من أجل تركيز جهودهم مع تحسين المطلوب ولاء العميل.

ومع ذلك ، فإن ملفات تعريف الارتباط ليست هي نفسها لأنه ليست جميعها محظورة. اعتمادًا على المتصفح المستخدم ، يمكن إدارة ملفات تعريف الارتباط بشكل مختلف.

ليس لدى المتصفحات مثل Safari و Firefox في الوقت الحالي أي خطط لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ومع ذلك ، فإنها لا تزال تتيح ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول.

في عام 2021 ، يجب أن يتم تعيين الشركات للاستفادة من الإزالة الوشيكة لملفات تعريف الارتباط.

يجب أن يناقشوا مع شركائهم كيف سيتعاملون مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

للمضي قدمًا ، يتعين على الشركات تعزيز علاقات قابلة للحياة مع شركائها أثناء تحديث مواقع الويب الخاصة بهم للحصول على حلول جديدة.

تحسين أدوات حماية البيانات

في وقت ما من عام 2020 ، تشير التوقعات إلى أن وسائل الإعلام ستبدأ في إغلاق أكثر بياناتها قيمة. شهد المزيد من الاستثمار في السياق قيام المنصات ببناء جدران حول بيانات الطرف الأول.

هذا سيجعلهم يستمرون في مواجهة التدقيق المتزايد في العرض التوضيحي للمعلنين عند إرجاع الإعلانات.

قد تكون الشركات الكبيرة قادرة على تجميع بياناتها بجدار مع القليل من العواقب أو بدون أي عواقب ، ومع ذلك ، لا تمتلك الشركات الصغيرة مثل هذه الكماليات.

سيؤدي هذا بالتالي إلى إجبار المنصات على الميل نحو إثراء البيانات بشكل أكثر عدوانية مع إظهار براعتهم في تلبية احتياجات المعلنين.

الخصوصية والهوية

في عام 2021 ، ستكون الخصوصية ميزة تنافسية كبيرة في التسويق الرقمي حيث سيتم ربطها بحلول الهوية المطلوبة لاحتضان تقليل البيانات.

قوانين الخصوصية سيصبح ضخمًا في عام 2021 مع عدم استبعاد أي دولة. سيساعد ذلك منصات الإعلان الرقمية على إنشاء صناعة أكثر مرونة.

مع هذا المضمّن ، سيبحث عدد كبير من الشركات عن حلول جديدة للوصول إلى المعلومات المطلوبة التي تسمح لهم بتشغيل حملات جذب على المستخدمين.

حتى الآن ، كانت الإستراتيجية الأكثر تفضيلاً هي استخدام البريد الإلكتروني في حل مشكلات الخصوصية. ومع ذلك ، فإن هذا المسار لا يضمن الحصول على معلومات دقيقة.

فوائد أكبر من جودة البيانات

من خلال جمع المعلنين لبيانات الطرف الأول ، ستستمر الجودة في إحداث فرق في التسويق الرقمي.

في هذه الحالة ، يفوز الجميع لأنه مع تحسن جودة البيانات ، سيعتمد أولئك الذين لا يستطيعون إغلاق بياناتهم بشكل كبير على إثراء البيانات للمعلنين. في النهاية ، لن يستمتع بها إلا أولئك الذين لديهم ملفات تعريف عالية.

لا تفوت المقالات الهامة خلال الأسبوع. الاشتراك في techbuild.africa الملخص الأسبوعي للحصول على التحديثات.